Tevereklamen får nya direktiv
By Erik Laakso at 31 July, 2010, 2:30 pm
Från och med i morgon får reklamfinansierade kanaler rätten att sända reklam i tätare men kortare reklamavbrott i ock med att EUs AV-direktiv införs som lag i Sverige. Eftersom TV4 är ett hatobjekt när det gäller deras reklampauser och brott för nyhetssändingar och annan skit mitt i långfilmer så kanske det framöver kan gå att titta även på den kanalen igen. Jag har personligen bojkottat TV4 i flera år, vägrar titta på eländet. Det som bekymrar är dock rätten att produktplacera i programmen. Sånt är falskt och rävigt.
Produktplacering i produktionerna är som textreklam i seriösa medier. Det är svårt att värja sig emot, det är utan kritisk granskning och upplysning om att det man just sett är betald reklam. Hur ska man kunna hålla isär vad kanalen upplyser om ur seriös vinkel och vad som är något de fått betalt för att visa upp okritiskt? Jag är skeptisk.
Claes Eriksson, den synnerligen begåvade regissören och textförfattaren från Galenskaparna, har tagit strid för rätten att slippa se sina filmer sönderklippta av reklam. Det är hedervärt och bra. Men att vara så emot reklamfinansierad TV som han är, är svårt om man inte anser att all TV ska vara skattefinansierad och det är troligen en utopi att ens sträva emot.
Så jag välkomnar beslutet att tillåta fler och kortare reklampauser i TV men jag vänder mig emot rätten att produktplacera i produktionerna.
Läs även andra bloggares åsikter om reklam, TV4, produktplacering, TV
(1 votes, average: 1.00 out of 5)
Loading ...
Reklampauserna är TV4:s akilleshäl och det är i huvudsak det som rederar dem tappade tittarsiffror. Själv avskyr jag TV4 och skulle hellre göra en rektoskopi än att titta på och i förlängningen stödja skiten. De mycket få gånger jag tittar på tv så är det i huvudsak SVT. Flera klasser bättre.
Produktplaceringar är ett otyg, men jag förstår att TV4 är upphetsade som sjutton över detta. I praktiken så är det reklamtid rätt igen hela egenproducerade program fr o m nu…
//Zac
Eller så låter man helt enkelt raklamen och produktplaceringarna vara en deal mellan de som sänder skiten och de som väljer att titta på det.
Ola, produktplacering är ett fult sätt att osynliggöra den eventuella dealen och det är ett problem.
Ja, vill man inte ha några tittare så slipper man ju.
Från “Zac” och er andra undrar jag vad ni tycker om t.ex. Nyhetsmorgon, TV4Nyheterna, Efter Tio och Kalla Faktat? År det dåliga program, bara för att de visas i TV4 och inte SVT1? Om vi nu jämför Nyhetsmorgon mot SVT Morgon och TV4Nyheterna mot Rapport. Då upplever jag Nyhetsmorgon som ett mycket mer levande TV-program, som då och då flyttas till en annan inom- eller utomhusmiljö, med varierande kameravinklar och mjuka kameraåkningar samt med duktiga och pålästa programledare, som tar upp viktiga och intressanta ämnen. Några ingredienser som knappt finns i SVT Morgon. Där är det stela programledare, hårda och fasta kameravinklar, utan åkningar och som bidrar till att de få sekunder jag kollar på programmet, inser att jag verkligen gjort rätt i att bojkotta skiten, oavsett om de tar upp intressanta ämnen eller inte. Sedan så sitter de nästan årets all dagar i samma slitna studio.
Om vi då jämför TV4Nyheternas och Rapports trovärdighet, så är den enligt mig, lika stor. I nyhetsvärderingen så gör givetvis i bland SVT:s redaktion tabbar och i bland TV4-Gruppens. Fast om vi åtsidosätter det och kollar på det estetiska. Tycker jag att Rapport är stelt och strikt producerat, med stela kameravinklar och inga kameraåkningar, som förstärker den oftast dåliga personkemi mellan medarbetarna som syns i rutan (vill inte veta hur det stämningen är i kontrollrummet). Vidare brukar inte SVT:s fotografer använda sig utan stativ när de gör reportage. Det försämrar oftast helhetsintrycket och gör att de inte får lika fina bilder och ger en skakigare känsla och en mer amatörmässig framtoning. I TV4Nyheterna så är oftast personkemin mellan människorna i studion, riktigt bra. Studion är stor och rymlig samt som vanligt används (TV4-stuket) mjuka och fina kameraåkningar. TV4-Gruppens fotografer är också kända för att de använder sig utav stativ när de filmar, något som är ett stort plus. Det gör också att reportaget innehåller stadiga och fina bilder, och som ger en mer seriösare framtoning. Givetvis händer inte detta alltid, men oftast.
Något som jag också ska poängtera, är att alla programbolag har både bra och dåliga TV-program. Det som jag skrivit ovanför är självklart mina subjektiva värderingar. Utifrån programmens utformning har jag baserat mina värderingar, och inte hur företaget får in sina pengar. Men att inte gilla ett program för att det är reklam i TV-kanalen, visar på okunskap och att många där ute är plumpa i sina uttalanden, när de faktiskt tjänar sitt uppehälle från ett företag som kanske har kunnat anställa en p.g.a. av större orderingång, efter en reklamkampanj i TV.
Sedan så har Tobias, ägare av bloggen, inte riktigt skrivit en nyanserad bild av den nya lagen. Den nya lagen innebär också för SVT:s del, att de programbolagen mer frikostigt kan använda sig av produktplaceringar (sker redan nu i dramaserier och filmer som SVT och TV4-Gruppen sänder och producerar). Bara för att den nya lagen träder i kraft, innebär det inte att TV4-Gruppen kommer att använda sig utav produktplaceringar i sändningar som aktualitetsavdelningen producerar (TV4Nyheterna, TV4Sporten, TV4Vädret, Ekonominyheterna, Nyhetsmorgon, Efter Tio, Kalla fakta m.fl.), efter som de har publicistiska värderingar som innefattar opartiskhet och granskning av makthavare. Utan det kommer som tidigare, fast i större utsträckning, ske produktplaceringar i underhållningsprogram och dramaproduktioner, i både SVT:s och TV4-Gruppens kanaler. En annan viktig detalj som står i den nya lagen, är att det sändande programbolag, under och efter TV-programmet samt när programmet återigen går i gång efter ett reklamavbrott, måste upplysa TV-tittaren om att det i produktionen förekommer produktplacering och vilken vara eller tjänst som har placerats i programmet. Så var inte orolig i onödan! Den ända skillnaden mellan public service- och reklam-tv-bolagen, är TV-kanalernas intäktsmodell. Innehållet kan i princip vara detsamma i alla TV-kanaler, beroende på programmets och TV-kanalens inriktning. Givetvis respekterar jag andras åsikter, men bygg gärna era åsikter utifrån fakta och inte utifrån trångsynthet och okunskap.
Tycker inte om reklam TV. Det borde bara få sändas mellan programmen och endast mellan kl. 00.00 och 06.00.
Men Erik – hela filmbranschen har ju kört med produktplacering länge (en del kan man se i eftertexterna). Håller med om att det är lite störande i den meningen att man ju sällan vet om det.
Reklam/andra avbrott i TV tycker jag dock är närmast patetiskt att ondgöra sig över – den som inte gillar det får väl välja andra kanaler, hyra filmen eller helt enkelt göra något annat.